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SEO Shopify : le guide complet pour améliorer votre référencement

Sommaire

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Rédigé par Charlotte MELLINGER

Consultante SEO sénior

Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il essentiel pour votre boutique Shopify ?

Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe toutes les actions visant à optimiser la visibilité d’un site sur Google et les autres moteurs de recherche. Pour une boutique e-commerce, une bonne stratégie SEO permet d’attirer du trafic qualifié et d’augmenter les ventes sans dépendre uniquement de la publicité payante.

L'importance du SEO pour attirer du trafic organique

Un levier durable pour générer du trafic : contrairement aux campagnes Google Ads (SEA), qui nécessitent un budget publicitaire constant, le SEO permet de générer du trafic gratuitement sur le long terme. Une boutique bien référencée sur Shopify peut capter des clients en continu sans avoir à payer pour chaque visite.

🙋‍♀️ Exemple : une boutique Shopify vendant des produits de beauté peut se positionner sur la requête « soins visage bio » et capter un trafic qualifié sans investissement publicitaire.

Pourquoi choisir Shopify pour une boutique en ligne optimisée SEO ?

  • Des outils SEO intégrés : Shopify permet de personnaliser facilement les balises title, méta descriptions et balises alt des images.
  • Des fonctionnalités adaptées aux e-commerçants : une gestion simple des produits, des catégories et des variantes pour structurer efficacement le site.
  • Un hébergement sécurisé et performant : Shopify assure un temps de chargement rapide, un critère clé pour le référencement.

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Shopify est-il un bon choix pour un site optimisé SEO ?

Shopify permet d’optimiser efficacement un site e-commerce pour le référencement naturel, mais il présente également certaines contraintes techniques à connaître.

Les atouts SEO de Shopify : simplicité et accessibilité

  • Des serveurs rapides et sécurisés : Shopify assure un temps de chargement optimisé, un critère clé pour le référencement.
  • Une gestion simplifiée des balises SEO : une personnalisation facile des balises title, méta descriptions et balises alt des images.
  • Un design responsive intégré : tous les thèmes Shopify sont compatibles mobile, ce qui est indispensable pour Google Mobile-First Indexing.
  • Un sitemap et un fichier robots.txt gérés automatiquement : Shopify génère et met à jour le sitemap.xml et le fichier robots.txt automatiquement pour favoriser l’indexation.

🙋‍♀️ Shopify offre une excellente base SEO, mais certaines optimisations sont nécessaires pour un référencement performant.

Les limitations SEO de Shopify : contraintes techniques à connaître

Malgré ses nombreux atouts, Shopify présente quelques limites en matière de SEO qu’il faut prendre en compte.

  • Une structure d’URL imposée : Shopify oblige certaines structures d’URL comme :
    • /collections/ pour les catégories
    • /products/ pour les fiches produits
    • /pages/ pour les pages statiques
      Impossible de modifier cette structure, ce qui peut être un frein pour certaines stratégies SEO avancées.
  • Aucun accès aux logs serveur : contrairement à Magento ou WordPress, il est impossible d’analyser les logs serveur sur Shopify. Cela peut compliquer l’identification de certains problèmes techniques.
  • Une personnalisation limitée du fichier robots.txt : Shopify autorise maintenant la modification du fichier robots.txt, mais elle reste moins flexible que sur d’autres plateformes.
  • Une gestion du duplicate content à surveiller : Shopify peut générer du contenu dupliqué si un produit est accessible via plusieurs URLs.

🙋‍♀️ Shopify est une solution SEO-friendly, mais il faut bien maîtriser ces contraintes pour maximiser son référencement.

Comment paramétrer Shopify pour un SEO efficace en 17 étapes ?

  • Opter pour un thème rapide et bien codé : Allez dans Boutique en ligne > Thèmes, puis sélectionnez un thème reconnu pour sa rapidité comme Dawn ou Turbo.
  • Vérifier la structure des balises Hn : Utilisez l’outil de développement de votre navigateur (Clic droit > Inspecter) pour voir si le H1 est bien présent sur chaque page.

🙋‍♀️ Certains thèmes Shopify attribuent plusieurs H1 par page ou n’en mettent pas sur les fiches produits. Il est possible d’éditer le fichier « theme.liquid » pour corriger cela.

  • Activer un domaine personnalisé : Rendez-vous dans Paramètres > Domaines et ajoutez votre propre nom de domaine pour éviter les sous-domaines Shopify par défaut.
  • Vérifier le certificat SSL : Shopify active automatiquement le HTTPS, mais vérifiez qu’il fonctionne bien en consultant Paramètres > Sécurité et conformité.
  • Configurer les redirections 301 : Allez dans Boutique en ligne > Navigation > Redirections d’URL et ajoutez des redirections pour éviter les erreurs 404 lors de la refonte de votre boutique.

🙋‍♀️ Si vous migrez depuis une autre plateforme, redirigez toutes les anciennes URLs vers les nouvelles pour éviter une perte de trafic SEO.

  • Comprendre la contrainte des URLs Shopify : Contrairement à WordPress, Shopify impose les structures /collections/ et /products/. Vous ne pouvez pas les supprimer, mais vous pouvez optimiser le slug qui suit ces termes.
  • Optimiser les slugs des produits et collections :
    • Rendez-vous dans Produits > Choisir un produit ou Collections > Choisir une collection.
    • En bas de la page, dans la section Aperçu de l’optimisation pour les moteurs de recherche, modifiez l’URL et identifiant.
    • Remplacez une URL longue et peu claire comme /products/chaise-scandinave-bois-naturel-promo-novembre par /products/chaise-scandinave-bois.

🙋‍♀️ Un slug court et pertinent aide Google à mieux comprendre le contenu de la page et améliore le taux de clics des internautes.

  • Accéder au sitemap Shopify :
  • Tapez https://votre-site.com/sitemap.xml pour voir les pages indexées.
  • Vérifiez que toutes les pages importantes y sont présentes (produits, collections, blog, pages fixes).
  • Personnaliser le fichier robots.txt :
  • Allez dans Paramètres > Boutique en ligne > Édition du fichier robots.txt.
  • Shopify bloque par défaut certaines pages comme /checkout/ et /cart/. Vous pouvez ajouter d’autres exclusions si nécessaire.

🙋‍♀️ Si vous souhaitez bloquer certaines pages inutiles (ex : des pages de recherche internes), ajoutez une règle Disallow dans robots.txt.

  • Vérifier la structure Hn :
    • Shopify définit automatiquement le titre de produit en H1, mais sur certaines pages comme l’accueil, le H1 peut être absent ou mal positionné.
    • Pour modifier cela, allez dans Boutique en ligne > Thèmes > Modifier le code > theme.liquid et assurez-vous que chaque page a un seul H1 bien défini.
  • Optimiser les méta titres et descriptions :
    • Pour chaque produit, collection ou page, modifiez le champ SEO en bas de la fiche et intégrez des mots-clés stratégiques.

🙋‍♀️ Exemple : Une méta title optimisée pour un produit pourrait être « Chaise scandinave en bois | Livraison rapide & qualité premium ».

  • Compresser les images avant l’upload : Shopify ne compresse pas les images automatiquement, utilisez TinyPNG ou ImageOptim avant l’importation.
  • Remplir les balises alt :
    • Dans chaque fiche produit, cliquez sur l’image et renseignez la balise alt sous « Modifier l’image ».
    • Exemple à éviter : « img_001.jpg »
    • Exemple optimisé : « Chaise scandinave en bois clair avec accoudoirs ».

🙋‍♀️ Les balises alt aident à améliorer l’accessibilité et le SEO, tout en renforçant la compréhension de l’image par Google.

  • Créer un menu bien organisé :
    • Allez dans Boutique en ligne > Navigation et structurez le menu avec des catégories logiques.
    • Exemple : Accueil | Boutique | Collections | Blog | Contact
  • Optimiser le footer :
    • Ajoutez des liens internes stratégiques vers les collections principales, le blog et les pages importantes (mentions légales, politique de retour).

🙋‍♀️ Un bon maillage interne améliore la navigation des utilisateurs et renforce l’autorité des pages internes aux yeux de Google.

Le maillage interne est essentiel pour structurer votre site et améliorer la circulation du PageRank entre les pages. Une stratégie bien pensée permet de renforcer l’autorité des pages importantes et d’améliorer leur classement sur Google.

Structurer les liens entre les pages collections et produits

  • Relier chaque page collection à sa page mère et à ses pages sœurs et filles :
    • Exemple : Si vous avez une collection « Chaussures » contenant « Baskets », « Bottes » et « Sandales », la page « Chaussures » doit faire des liens vers ces sous-collections, et chaque sous-collection doit lier vers la page principale « Chaussures ».
    • Pour ajouter ces liens, éditez la description des collections dans Produits > Collections > Modifier la collection et insérez des liens vers les catégories associées.
  • Ajouter des liens entre produits complémentaires :
    • Sur une fiche produit, ajoutez une section « Vous aimerez aussi » qui affiche des produits similaires ou complémentaires.
    • Shopify permet d’utiliser des applications comme « Frequently Bought Together » pour automatiser ces recommandations.

Optimiser les ancres des liens internes

  • Utiliser des ancres optimisées et descriptives plutôt que des liens génériques :
  • ❌ « Cliquez ici pour voir notre collection. »
  • ✅ « Découvrez notre collection de baskets en cuir. »
  • Éviter les ancres sur-optimisées répétitives qui pourraient être perçues comme du spam par Google.

🙋‍♀️ Un bon maillage interne améliore la navigation, réduit le taux de rebond et renforce la pertinence des pages aux yeux des moteurs de recherche.

  • Connecter Google Search Console :
    • Ajoutez votre site sur https://search.google.com/search-console.
    • Validez la propriété avec la méthode Balise HTML et insérez le code dans Boutique en ligne > Thèmes > Modifier le code > theme.liquid avant la balise </head>.
  • Configurer Google Analytics 4 :
    • Récupérez l’ID GA4 dans Google Analytics.
    • Ajoutez-le dans Paramètres > Préférences > Google Analytics.

🙋‍♀️ Ces outils permettent d’analyser le trafic, d’identifier les pages qui performent et de repérer les problèmes d’indexation.

  • Utiliser un CDN : Shopify intègre un CDN natif, ce qui accélère l’affichage des pages dans différents pays.
  • Limiter le nombre d’apps Shopify : Chaque application ajoute du code et peut ralentir le site. Supprimez celles qui ne sont pas essentielles.

🙋‍♀️ Vérifiez la vitesse de votre site avec PageSpeed Insights et Shopify Speed Report.

  • Gérer les redirections depuis l’interface Shopify :
    • Allez dans Boutique en ligne > Navigation > Redirections d’URL et ajoutez les anciennes URLs à rediriger vers les nouvelles.
  • Éviter les erreurs 404 : Surveillez Google Search Console et corrigez les liens cassés.

🙋‍♀️ Si vous migrez d’une autre plateforme vers Shopify, configurez correctement les redirections pour éviter de perdre du trafic SEO.

Un fil d’Ariane aide les utilisateurs et Google à mieux comprendre la structure de ton site. Il améliore aussi le maillage interne et l’expérience utilisateur.

Activer un fil d’Ariane sans coder

Certains thèmes Shopify premium proposent déjà une option intégrée :

  • Va dans Boutique en ligne > Thèmes > Personnaliser
  • Cherche une option dans Navigation, Produits ou Collections
  • Active le fil d’Ariane s’il est disponible

Si ton thème ne propose pas cette option, tu peux utiliser une application Shopify comme :

  • Category Breadcrumbs
  • Breadcrumbs Navigation
  • SEO Manager

Ces apps permettent d’ajouter un fil d’Ariane sans toucher au code. Il suffit de l’installer et de suivre les réglages proposés.

Ajouter un fil d’Ariane avec du code

Si ton thème et les apps ne suffisent pas, tu peux ajouter un fil d’Ariane en modifiant le code du thème via le fichier theme.liquid. Cela nécessite quelques ajustements en fonction de ta structure Shopify.

🙋‍♀️ Si tu veux un fil d’Ariane sans prise de tête, les applications Shopify restent la solution la plus simple et rapide.

Shopify génère des URLs uniques pour chaque requête dans la barre de recherche interne. Cela peut créer du contenu dupliqué si ces pages sont indexées par Google.

Pourquoi c’est un problème ?

Les moteurs de recherche peuvent indexer des pages de recherche contenant des paramètres d’URL inutiles (ex: https://votre-boutique.com/search?q=chaussures), ce qui entraîne :

  • Du contenu dupliqué, car plusieurs pages affichent des résultats similaires.
  • Une dilution du PageRank, car ces pages captent de l’autorité inutilement.
  • Un risque d’indexation de pages sans valeur SEO, qui n’apportent pas de trafic qualifié.

Comment exclure ces pages de l’indexation ?

  1. Bloquer les résultats de recherche avec robots.txt
    • Rendez-vous dans Paramètres > Boutique en ligne > Modifier le fichier robots.txt.

Ajoutez cette ligne pour empêcher l’indexation des pages de recherche :
bash
CopierModifier
Disallow: /search  

  1. Ajouter une balise « noindex » aux pages de recherche internes
    • Si vous souhaitez être plus précis, vous pouvez ajouter une balise meta noindex dans le fichier theme.liquid pour empêcher Google d’indexer ces pages.

🙋‍♀️ Pourquoi c’est important ? Google préfère indexer des pages optimisées et évite le contenu généré dynamiquement. Empêcher l’indexation des pages de recherche permet de concentrer le SEO sur les pages produits et collections.

 

Shopify génère automatiquement certaines pages qui ne sont pas utiles pour le référencement, comme les pages de filtres, les pages d’archives ou les pages panier et checkout.

Pourquoi utiliser des balises no-index ?

  • Éviter l’indexation de pages à faible valeur SEO.
  • Empêcher le duplicate content (ex: une page filtre /collections/chaussures?color=rouge peut exister en plusieurs versions).
  • Optimiser le crawl budget, pour que Google se concentre sur les pages importantes (produits, collections, blog).

Quelles pages mettre en no-index ?

Voici une liste des pages à désindexer pour éviter d’affaiblir le référencement de votre boutique Shopify :
✅ Pages panier (/cart)
✅ Pages de commande (/checkout)
✅ Pages de connexion (/account/login)
✅ Pages de recherche interne (/search)
✅ Pages de filtres dynamiques (?sort_by= ou ?filter=)

Comment ajouter une balise no-index sur Shopify ?

  1. Allez dans Boutique en ligne > Thèmes > Modifier le code.
  2. Ouvrez le fichier theme.liquid.

Ajoutez ce code juste avant la balise </head> :
html
{% if template contains ‘cart’ or template contains ‘checkout’ or request.path contains ‘/search’ %}

<meta name= »robots » content= »noindex, follow »>

{% endif %}

Cela empêche ces pages d’être indexées sans toucher aux pages essentielles.

🙋‍♀️ Le no-index est une solution indispensable pour un SEO efficace sur Shopify. Il permet de concentrer l’indexation sur les pages qui convertissent vraiment (produits, collections, blog).

Les avis clients et les contenus générés par les utilisateurs (UGC – User Generated Content) sont un levier puissant pour le référencement naturel et la conversion.

Pourquoi intégrer les avis clients pour le SEO ?

  • Ils enrichissent vos pages avec du contenu unique, ce qui évite le duplicate content entre fiches produits.
  • Ils améliorent le taux de clics (CTR) : les produits affichant des avis sont plus cliqués dans les résultats de recherche.
  • Ils permettent d’intégrer des mots-clés longue traîne naturellement dans les fiches produits.
  • Ils renforcent la confiance des utilisateurs, ce qui augmente le taux de conversion.

Comment activer les avis produits sur Shopify ?

  1. Installer une application d’avis clients : Shopify ne propose pas d’option native pour les avis, mais vous pouvez utiliser des apps comme :
    • Judge.me (gratuite et complète)
    • Loox (idéale pour afficher des avis avec photos)
    • Stamped.io (offre des avis enrichis avec SEO)
  2. Afficher les avis sur les fiches produits :
    • Une fois l’application installée, ajoutez le bloc d’avis dans la page produit via Thème > Personnaliser > Sections > Avis clients.
    • Intégrer des Rich Snippets (données structurées) pour afficher les étoiles dans Google. La plupart des applications d’avis ajoutent automatiquement ce balisage en JSON-LD.
  3. Encourager les clients à laisser des avis détaillés :
    • Offrir des réductions pour les clients qui laissent un avis.
    • Envoyer des e-mails automatiques après l’achat pour inciter à laisser un avis détaillé avec des mots-clés liés aux produits.

🙋‍♀️ Les avis produits ne servent pas uniquement à rassurer les acheteurs : ils jouent un rôle clé en SEO en apportant du contenu frais et unique sur vos fiches produits.

  • Obtenir des backlinks de qualité :
    • Publiez des articles invités sur des blogs de votre thématique.
    • Inscrivez votre site dans des annuaires spécialisés de qualité.
    • Participez à des collaborations avec d’autres sites e-commerce.
  • Éviter les backlinks toxiques : Analysez vos liens avec Ahrefs ou Semrush et désavouez les liens spammy si nécessaire.

🙋‍♀️ Le netlinking est un levier puissant pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

  • Shopify offre une base SEO solide, mais ses limitations (URLs figées, accès restreint aux logs serveurs, duplicate content) peuvent être un frein.
  • Un accompagnement SEO permet d’optimiser ces contraintes et d’appliquer une stratégie avancée pour maximiser votre visibilité.

🙋‍♀️ Pour un référencement efficace, il est recommandé de se faire accompagner par un consultant SEO spécialisé en e-commerce qui saura adapter Shopify à votre stratégie.

🙋‍♀️ Contrairement à WordPress, Shopify ne permet pas d’accéder aux logs serveur ni de personnaliser entièrement les URLs. Cependant, Shopify offre un excellent compromis entre simplicité et performances SEO, notamment pour les e-commerçants.

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Shopify et le SEO international : est-ce une bonne idée ?

Shopify est une plateforme e-commerce robuste, mais ses limitations techniques peuvent compliquer une stratégie SEO à l’international. Si tu souhaites référencer ta boutique dans plusieurs langues, il est important de comprendre les défis liés à la gestion du hreflang, des URLs et des traductions sur Shopify.

Peut-on faire du SEO multilingue avec Shopify ?

Shopify propose plusieurs solutions pour gérer une boutique multilingue, mais elles ne sont pas toujours optimales pour le SEO.

Les limitations des balises hreflang sur Shopify

  • Shopify ne gère pas nativement les balises hreflang, qui sont essentielles pour indiquer aux moteurs de recherche la relation entre les différentes versions linguistiques d’un site.
  • Certaines applications comme Langify ou Weglot ajoutent automatiquement des balises hreflang, mais celles-ci ne sont pas toujours bien prises en compte par Google.

 

L’impact SEO des traductions automatiques sur Shopify

  • Shopify propose des apps de traduction comme Weglot ou Translate & Adapt, qui permettent de traduire rapidement le site.
  • Le problème ? La plupart des apps ne permettent pas de personnaliser les URLs traduites, ce qui empêche d’optimiser les mots-clés locaux dans les slugs.

Les traductions automatiques ne prennent pas en compte les spécificités culturelles, ce qui peut nuire au taux de conversion sur des marchés étrangers.

🙋‍♀️ Si tu veux faire du SEO multilingue sérieux, Shopify n’est pas la meilleure solution native. Il faut contourner certaines limites pour réellement performer.

Alternative : utiliser un domaine ou un sous-domaine par langue ?

Plutôt que d’utiliser un seul site multilingue, il est possible de créer des sites distincts pour chaque langue, mais chaque solution a ses avantages et inconvénients.

Option 1 : Un site unique avec des sous-répertoires (/fr/, /en/, /es/)

✔ Facile à gérer avec Shopify Markets.
✔ L’autorité SEO est concentrée sur un seul domaine.
❌ Moins flexible pour une stratégie SEO localisée.

Option 2 : Un sous-domaine par langue (fr.maboutique.com, en.maboutique.com)

✔ Permet de mieux cibler chaque pays avec un contenu adapté.
❌ Chaque sous-domaine est traité comme un site distinct par Google, ce qui dilue l’autorité SEO.

Option 3 : Un domaine distinct par pays (maboutique.fr, maboutique.com, maboutique.de)

✔ Idéal pour une stratégie SEO ultra-ciblée (ex : utiliser des backlinks locaux).
✔ Permet d’adapter entièrement la boutique à chaque marché.
❌ Gestion plus complexe et nécessite un budget SEO plus important.

🙋‍♀️ Si ton objectif est d’avoir un bon référencement dans plusieurs pays, la meilleure option est souvent d’opter pour des domaines dédiés par langue, mais cela demande un investissement en SEO plus conséquent.

Shopify permet-il vraiment d'optimiser le SEO ?

Shopify offre une bonne base SEO pour les e-commerçants, mais il faut bien maîtriser ses contraintes techniques pour en tirer le maximum.

  • Shopify est plus simple à utiliser que WordPress (WooCommerce) ou Magento, mais ses limitations sur les URLs, le hreflang et les logs serveur peuvent freiner les performances SEO avancées.
  • Les boutiques Shopify qui réussissent en SEO sont celles qui compensent ces limites en adoptant une stratégie bien optimisée : maillage interne, netlinking, balisage correct et contenu de qualité.
  • Un accompagnement SEO permet d’exploiter tout le potentiel de Shopify et de contourner les obstacles techniques pour maximiser la visibilité sur Google.

🙋‍♀️ Shopify est une excellente solution e-commerce, mais pour un SEO réellement optimisé, un accompagnement professionnel est un atout précieux.

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