Refonte site internet : le mode d'emploi pour la réussir
- Publié le 11/04/2025
Sommaire
Rédigé par Charlotte MELLINGER
Consultante SEO sénior
Qu'est ce qu'une refonte de site internet ?
La refonte d’un site internet consiste à modifier en profondeur son design, sa structure, son contenu ou ses fonctionnalités. L’objectif ? Améliorer les performances, l’ergonomie, le référencement naturel (SEO) et l’expérience globale offerte aux visiteurs.
Il ne s’agit pas simplement de donner un coup de neuf graphique : une refonte complète peut impliquer le changement de CMS, la réorganisation de l’arborescence, l’ajout de fonctionnalités ou encore l’optimisation du maillage interne et des balises SEO.
On distingue deux types de refonte :
- La refonte graphique : moderniser l’identité visuelle, améliorer le responsive design, repenser la mise en page.
- La refonte structurelle : retravailler la structure des pages, le parcours utilisateur, les urls, les contenus ou l’optimisation SEO.
Pourquoi procéder à une refonte de site internet ?
Amélioration de l’expérience utilisateur (UX)
Un site obsolète ou mal pensé freine la navigation et réduit le taux de conversion. En retravaillant l’ergonomie, la hiérarchie de l’information, le temps de chargement ou l’accessibilité mobile (responsive), tu offres à tes visiteurs une navigation fluide et efficace sur tous les supports (ordinateur, tablette, mobile).
🙋♀️ Une bonne expérience utilisateur est directement liée à ton tunnel de conversion : plus la navigation est intuitive, plus tu augmentes tes chances de convertir tes visiteurs en clients.
Optimisation du référencement SEO
Une refonte SEO-friendly est l’occasion idéale pour améliorer la visibilité de ton site sur les moteurs de recherche. Cela implique notamment :
- L’amélioration des balises meta (title, description)
- La structuration des contenus avec les bons mots clés
- La mise en place de redirections 301 en cas de changement d’URL
- L’optimisation du maillage interne
- L’audit des backlinks (audit netlinking)
🙋♀️ Une refonte sans stratégie SEO peut faire chuter drastiquement ton positionnement et te faire perdre du trafic organique. C’est pourquoi elle doit impérativement être accompagnée d’un audit SEO et d’un suivi technique.
Adaptation aux nouvelles technologies
Ton ancien site est peut-être non sécurisé (pas de certificat SSL), lent, incompatible mobile, ou non conforme aux attentes actuelles en matière de design et de navigation. La refonte technique permet de :
- Passer sur un CMS moderne (comme WordPress ou Prestashop)
- Intégrer des plugins performants
- Adapter le site aux dernières normes UX/UI
- Faciliter la gestion de contenu en interne
🙋♀️ Un site responsive, rapide et optimisé techniquement améliore ton indexation, ton taux de rebond, et t’assure une meilleure performance globale dans les résultats de recherche.
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Les différentes formes de refonte de site internet
Refonte totale (design, structure, contenu, SEO)
Une refonte totale est une refonte en profondeur qui concerne à la fois le graphisme, l’ergonomie, la structure du site, le contenu, mais aussi tout le référencement naturel (SEO). Elle s’impose généralement lorsque :
- Ton site internet est ancien ou totalement obsolète.
- Tu changes complètement de positionnement ou de stratégie de communication.
- Tu veux repenser ton parcours utilisateur ou ajouter de nombreuses nouvelles fonctionnalités.
- Tu veux améliorer l’ensemble des performances SEO avec une refonte structurelle, un maillage interne cohérent et des contenus optimisés.
C’est le type de refonte le plus complet, souvent nécessaire quand on veut repartir sur de bonnes bases, tant visuelles que techniques et SEO.
Refonte partielle (menu, charte graphique, arborescence, etc.)
Une refonte partielle est moins lourde, mais peut avoir un vrai impact si elle est bien menée.
Elle peut concerner l’un de ces éléments :
- La charte graphique : moderniser les couleurs, les typographies, les visuels.
- Le menu de navigation : simplifier ou revoir l’arborescence pour une meilleure lisibilité.
- Certaines pages clés : retravailler uniquement les pages à fort trafic ou à fort potentiel de conversion.
- L’ajout de fonctionnalités sans toucher à la base technique du site.
C’est une bonne option si tu veux faire évoluer ton site vitrine sans refaire toute la structure ou si ton référencement SEO est déjà performant.
Les étapes pour réussir la refonte de site internet
Refonte étape 1 : l’audit de votre site actuel
Avant toute refonte, il est indispensable de faire un état des lieux complet de ton site existant. Cela permet de repérer ce qui fonctionne, ce qui bloque et ce qui doit évoluer pour améliorer les performances globales de ton site internet.
Un audit SEO : il sert à analyser la performance de ton référencement naturel. Il est réalisé sur les 3 piliers du SEO et inclue un audit sémantique, audit technique et audit netlinking. On identifie les mots clés positionnés, les pages qui attirent du trafic, les backlinks, les contenus performants, mais aussi les éventuels freins à l’indexation ou problèmes techniques (temps de chargement, maillage interne, erreurs 404…).
Un audit graphique : il permet d’évaluer l’identité visuelle, le webdesign, la cohérence graphique et la première impression que dégage ton site. L’objectif est d’aligner le graphisme avec ton image de marque.
Un audit UX/UI : on analyse ici l’expérience utilisateur. Est-ce que la navigation est fluide ? Est-ce que les menus, CTA et parcours sont optimisés pour la conversion ? On identifie tous les points de friction pour les corriger.
Cette première étape est essentielle pour ne pas repartir de zéro inutilement, mais capitaliser sur les forces de l’ancien site tout en corrigeant ses faiblesses.
Refonte étape 2 : la recherche de mots-clés et stratégie de contenu
La recherche sémantique est un pilier de toute refonte SEO. Elle guide la création de contenu, la structure du site et l’optimisation des pages. C’est aussi ce qui permet d’attirer des visiteurs qualifiés depuis les moteurs de recherche.
Une recherche de mots-clés : l’objectif est de comprendre quels sont les termes recherchés par ta cible, de vérifier ceux sur lesquels tu es déjà positionné et d’identifier les opportunités non exploitées.
Un audit sémantique : cela consiste à regrouper les mots clés par thématique, à détecter les trous de contenu et à réorganiser les pages web en fonction des intentions de recherche. C’est ce qui permet d’optimiser chaque page de votre site pour un objectif clair.
Une optimisation de la structure : à partir de ces données, on peut repenser l’arborescence, prévoir les nouvelles pages à créer, les pages à fusionner ou à supprimer, et bâtir une stratégie de contenu SEO cohérente.
Cette étape donne naissance au planning éditorial, à la future arborescence SEO et à la stratégie de contenu pour les mois à venir.
Refonte étape 3 : définir les objectifs de la refonte
Une refonte de site internet ne se limite pas à changer l’apparence de ton site : elle doit répondre à des objectifs précis. Les définir clairement dès le départ permet d’aligner toutes les étapes suivantes du projet.
Des objectifs de conversion : tu peux viser une augmentation des leads, des inscriptions à une newsletter, ou des ventes dans le cas d’un site e-commerce. La refonte doit faciliter le parcours utilisateur et les taux de conversion.
Des objectifs UX : il peut s’agir d’améliorer la navigation, de rendre le site plus ergonomique, de repenser les menus, ou de simplifier l’accès à certaines informations clés.
Des objectifs techniques : accélérer le temps de chargement, renforcer la sécurité, améliorer la compatibilité sur mobile (responsive design), ou encore faciliter la gestion avec un CMS plus intuitif.
En posant des objectifs clairs dès le départ, tu t’assures que la refonte de ton site serve des priorités business concrètes et mesurables.
Refonte étape 4 : rédiger un cahier des charges détaillé
Le cahier des charges est un document essentiel qui structure ton projet et guide ton agence web ou ton freelance. Il doit couvrir tous les aspects du projet de refonte de site internet :
Un cahier des charges SEO : il définit la stratégie de mots clés, la structure des URLs, les balises, le maillage interne, les redirections 301 à prévoir, et les indicateurs de performance à suivre (avec des outils comme Google Analytics ou Search Console).
Un cahier des charges technique : il précise les aspects liés au développement, à l’hébergement web, aux performances, à la sécurité, à la compatibilité mobile et aux éventuels plugins nécessaires.
Un cahier des charges graphique : il regroupe les besoins en webdesign, la charte graphique, les éléments de l’identité visuelle (logos, typographies, couleurs), ainsi que les attentes en matière de mise en page et de responsive design.
Un cahier des charges complet évite les malentendus, les retards de livraison, et permet de cadrer le budget dès le début du projet de refonte.
Refonte étape 5 : chiffrer les coûts et choisir les bons prestataires
Une refonte de site internet implique plusieurs expertises. Pour éviter les mauvaises surprises, il est essentiel d’anticiper les coûts et de s’entourer des bons professionnels.
- Identifier les prestataires nécessaires : en fonction de ton projet, tu auras besoin d’un consultant SEO, d’un web designer, d’un développeur web, et parfois d’un rédacteur web ou d’un chef de projet pour coordonner l’ensemble.
- Estimer le budget par poste : le budget SEO (audit, optimisation, stratégie de contenu), le graphisme (maquette, identité visuelle, UX/UI), la technique (développement, hébergement, sécurité). La fourchette peut aller de quelques milliers à plusieurs dizaines de milliers d’euros selon la complexité.
- Comparer les devis : attention à ce qu’ils incluent bien les éléments essentiels à une refonte efficace : responsive design, optimisation SEO, temps de chargement, maillage interne, etc. Vérifie aussi les références et études de cas des prestataires.
- Choisir ou non un nouveau CMS : WordPress, Drupal, Prestashop… une migration vers un nouveau CMS peut offrir plus de souplesse ou de performances. Mais elle peut aussi impliquer des coûts et des risques de perte de données ou de désindexation si elle n’est pas bien gérée.
Conseil : privilégie une agence web ou un freelance SEO capable de prendre en charge l’ensemble du projet, ou de travailler en équipe avec d’autres experts pour garantir un résultat cohérent.
Refonte étape 6 : planifier la mise en ligne
Une mise en ligne réussie se prépare. Elle ne doit pas être improvisée, au risque d’impacter négativement ton référencement naturel ou ton expérience utilisateur.
- Préparer un plan de redirections : toutes les anciennes URLs doivent être redirigées proprement vers les nouvelles, via des redirections 301. Cela permet de conserver le jus SEO et d’éviter les erreurs 404.
- Vérifier les aspects techniques et SEO : avant de mettre ton nouveau site internet en ligne, il faut tester les balises, les meta descriptions, le maillage interne, la structure des pages, les liens internes et externes, et s’assurer que toutes les pages importantes sont bien indexables.
- Tester la version mobile et la vitesse du site : un responsive design efficace et un temps de chargement rapide sont essentiels pour le positionnement sur Google et pour la satisfaction utilisateur.
La phase de mise en ligne est cruciale : c’est elle qui va conditionner la performance immédiate de ton nouveau site dans les résultats de recherche.
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Mes conseils pour réussir votre refonte de site internet
Mettre le prestataire SEO dans la boucle dès le début
Une erreur fréquente lors d’un projet de refonte est d’impliquer le référenceur trop tard. Pourtant, le consultant SEO doit être présent dès la phase d’idée ou de réflexion, avant même la création des maquettes.
Certains choix qui paraissent purement esthétiques ou techniques ont en réalité un impact direct sur le SEO : structure des pages, navigation, balisage, ou encore gestion des redirections. Mal anticipés, ces éléments peuvent entraîner une perte de visibilité sur les moteurs de recherche ou faire manquer de nouvelles opportunités de positionnement.
Travailler main dans la main avec un expert SEO dès le début, c’est garantir que chaque page de votre site internet soit pensée pour être visible, bien indexée et performante.
Ne pas forcément aller au moins cher
Choisir un prestataire uniquement sur la base du tarif le plus bas peut rapidement coûter plus cher à long terme.
- L’expérience utilisateur (UX) évolue rapidement : un design ou une navigation obsolète peut faire fuir tes visiteurs et nuire à ton taux de conversion.
- Un mauvais choix de CMS, ou des fonctionnalités mal pensées, peuvent brider la scalabilité de ton site internet, compliquer les futures optimisations ou empêcher certaines intégrations marketing.
- Un site non SEO-friendly nécessitera des corrections techniques et une nouvelle refonte du site dans quelques mois.
Il vaut mieux investir dans un projet web bien pensé dès le départ, avec une équipe compétente et une stratégie digitale solide. Le retour sur investissement est bien plus durable.
Tester avant la mise en ligne finale
Avant la publication, prends le temps de faire une phase de test complète :
- Vérifie l’ergonomie mobile et l’affichage responsive sur tous les appareils.
- Teste les performances techniques : vitesse de chargement, navigation fluide, sécurité SSL…
- Analyse le SEO on-site : balises, maillage interne, URLs propres, redirections 301, contenus optimisés…
Une mise en ligne sans vérification peut générer des erreurs critiques qui nuisent à ta visibilité sur Google ou détériorent ton expérience utilisateur.
Suivre les résultats après la mise en ligne
La refonte d’un site internet ne s’arrête pas le jour de la mise en ligne. Tu dois impérativement monitorer les performances pour t’assurer que tout fonctionne comme prévu :
- Analyse le trafic avec Google Analytics ou Matomo.
- Surveille les requêtes, les clics et l’indexation via la Search Console.
- Observe les évolutions de positionnement SEO, les taux de rebond, et les conversions.
- Sois attentif à l’expérience utilisateur grâce à des outils comme Hotjar ou Microsoft Clarity.
Une refonte réussie est une refonte suivie. C’est en observant les résultats que tu pourras ajuster ta stratégie, créer de nouvelles pages et maintenir un bon référencement naturel.
🚀Je vous accompagne de A à Z dans la création de votre site internet, pensé pour la performance, la visibilité… et vos objectifs business.
Faire votre refonte de site internet avec Mon Lab Digital
Pourquoi choisir Mon Lab Digital pour votre refonte ?
Tu veux un site performant, bien référencé, et pensé pour ton audience ? Chez Mon Lab Digital, je combine mon expertise SEO, mon expérience en refonte de site web, et ma connaissance du marketing digital pour t’aider à atteindre tes objectifs.
- Une approche axée sur le SEO et la performance : je ne me contente pas de rendre ton site joli, je m’assure qu’il soit visible sur Google et qu’il convertisse.
- Des solutions sur mesure, adaptées à ton secteur, à tes objectifs et à l’existant. Coaching SEO, stratégie de netlinking ou encore création de site, contacte moi pour que je t’accompagne dans ton projet.
J’ai déjà accompagné des projets de refonte sur des sites très complexes, avec des centaines voire des milliers de pages. Je sais donc piloter un chantier digital exigeant, tout en gardant le cap sur la stratégie.
Une gestion de projet fluide et transparente
Chez Mon Lab Digital, tu n’es jamais livré à toi-même. Je m’intègre facilement dans ton environnement de travail et je m’adapte à tes interlocuteurs (développeur, graphiste, chef de projet…) pour garantir une collaboration efficace.
- Tu bénéficies d’un suivi régulier, avec des points d’étape clairs à chaque phase de la refonte de site internet.
- Je fournis des rapports détaillés et je t’implique dans les décisions importantes.
- Je travaille main dans la main avec ton équipe ou tes prestataires techniques pour assurer la cohérence globale du projet, aussi bien sur le plan graphique, fonctionnel que SEO.
L’objectif : une refonte fluide, bien orchestrée, et parfaitement alignée avec tes objectifs business.
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- Je mets en place les optimisations SEO dès la conception pour garantir une visibilité durable sur les moteurs de recherche.
- Je m’adapte à ta réalité : mise en ligne progressive ou globale, selon tes contraintes techniques et ton calendrier.
- Après la mise en ligne, je continue de suivre les performances pour ajuster et renforcer les résultats.
Tu veux parler de ton projet de refonte ? Contacte-moi dès maintenant : je serai ravie de t’aider à construire un site efficace, visible, et orienté conversion.
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